De quoi je parle ?
du métier de planneur stratégique (à peine 300 en France), poste qui se rencontre en agence de pub. Il n’est ni un commercial, ni un créatif. Son rôle : concevoir les strats. Et pour ce, observer, maitriser les contextes sociétaux, les nouveaux usages de vie, de consommation.
Pourquoi je pose la question ?
Parce que j’ai beau faire ce métier officiellement depuis quelques mois ( mon titre sur la carte de visite!), ça reste aux yeux des gens plus confus que d’être maître zen ou spécialiste Feng Shui.
Quant à l’histoire de l’appât, c’est la réponse donnée par Jeff Goodby, le vice président de l’une des tops agences en terme de créativité. Un monsieur considéré comme l’un des meilleurs planneurs, qui a reçu et présidé plus d’un prix à Cannes.
Citation dans le texte :
“If you’ve ever gone fishing and had a really good guide, you know what the
relationship between creatives and planners should be. The planner should know
the river and what flies will work at what time of day. The creative people
still have to make the cast and land the fish.”
"le planneur doit connaitre la rivière et le type de mouche qui marche à chaque heure de la journée. Le créatif s’occupe de la prise et de sortir le poisson de l’eau."
source WARC Online Exclusive August 2008
Sur ce, je retourne à la pêche…
Un commentaire
Pour la big boss du planning de TBWA Chiat Day, LA, Ca, le planning sert moins à savoir des choses pertinentes sur le consommateur (quand le pluriel sera-t-il accepté pour qu’enfin nous sortions de l’idéal-type du consommateur ?) qu’à conduire savamment le Client à considérer le raisonnement de l’agence comme le plus logique, donc le plus évident… même si c’était loin d’être le cas au départ.
Qui a dit que seuls les consommateurs étaient « conditionnés » ?