Les deux vidéos ci-dessous sont de superbes exploitations de deux items de cette grammaire virale :

- la « pêrformance » au sens artistique

- la déclinaison d’un même (une brique culturelle répliquable) : ici Pac Man et d’une certaine manière le slow motion lui-même comme effet en vogue.

Le mieux c’est encore de les regarder :

Buzz des ventilateurs Dyson

Le buzz Heinz

Heinz Ketchup Stopmotion Advert from Amy Holohan on Vimeo.

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• Le positionnement : complémentarité sous l’angle des coulisses. Un contenu pour en apprendre un peu plus sur les shows les plus regardés de CBS.

• Bénéfice : le web fait teasing, prépare, nourrit la notoriété des programmes de la chaînes, va y travailler son audience.

• Bilan : faible interactivité, mais complémentarité smart

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Je viens de tomber sur une vidéo où Li Edelkoort elle-même raconte chacun des thèmes qu’elle mettait en scène comme tendance. Très synthétique mais suffisant pour se projeter.
D’autant plus si on retient sa propre définition de l’exercice de tendance : du collage.
Visualiser et laisser les associations se faire !

ça ne vous rappelle rien ? Un peu plus Californie, coupé Sport, certes….

Rue Montorgueil. Le buzz de Mai. La classe internationale pour le Clip du groupe français qui voyait une nana déambuler nue en interprétant le titre Make The Girl Dance Baby Baby Baby.

Le viral réussi : un format identifié, détourné….

Sur le même sujet :
- Effet carte postale et nain de jardin.

A découvrir l’une des présentations lors du Microsoft PhizzPop Design Challenge.
Un brillant déroulé qui rend la recommandation incontournable.
On assiste en live à un exercice de « disruption » durable.

Un constat
Lorsqu’on parle vert = le plus souvent on parle gestion des déchets, recyclage, de traiter deux moments celui où l’on achète et celui où l’on jette.

Les pitcheurs sont partis à la recherche d’un autre insight capable de porter une proposition innovante.

La disruption proposée : parler vert dans l’ entredeux  achat /rebut, dans le moment de l’usage ; optimiser la consommation, penser récupération plutôt que recyclage.

Pour ça, une proposition de plateforme en ligne basé sur silverlight et utilisant twitter : USEMORE.

Inspirationnel !

Zeus Jones Phizzpop SXSW Finale from Zeus Jones on Vimeo.

Ou le placement de produit dans l’univers de la Playmette.

Y a définitivement de l’idée dans cette pub vidéo disponible sur le site de Playboy : on y voit deux filles se partager un sandwich de l’enseigne Quizno.

On ne sait pas si l’association est réussie : si une pub….bandante….est également salivante.

Mais à retenir la scénarisation de l’espace pub des médias online.  L’achat d’espace est mort ; vive la création d’espace.

Ils ont commandé une étude à TubeMogul, prestataire de webanalytics, qui repose sur l’évolution des nombres de vues des 50 meilleures webseries tout le long de leurs 8 premiers épisodes respectifs.
L’examen est basé sur les plateformes UGC (Youtube, Metacafé) mais exclut Itunes et Hulu.

Un constat principal : même les plus brillantes n’arrivent à pas à réunir une audience fidèle. L’audience appartient définitivement à la catégorie Homo Zappeur.

Concrètement,

-baisse d’audience de 64% entre le premier et le second épisode.
- Aucune série ne passe pas le cap du 10ème épisode.

La réalité de ces audiences est un vrai casse-tête pour la monétisation : les marques exigent des garanties, des ROI.
Or même Youtube ne garantit pas la rencontre d’un public important. Il y a encore un an, rapporte Adage, être en une de Youtube assurait 500 000 vus. Ce chiffre est tombé aujourd’hui à 100 000, et ce avec grand peine pour la majeure partie.

On voit d’ailleurs s’installer un nouveau modèle économique : la nécessité pour les producteurs de garantir une audience à leurs sponsors les amène à accepter de payer pour être distribué.

C’est d’ailleurs le business mis en place par certains qui pratiquent la syndication payante (diffusion du contenu sur leur réseau réunissant une audience garantie) : Tremor, Broadband Enterprises…

Les tenants de cette solution mettent en avant que les contenus vont à la rencontre du public, et que ça permet aux producteurs de rassurer les marques.
Les Anti font valoir que cette audience consomme passivement le contenu, qu’elle est peu engagée, contrairement à la qualité de l’audience attendue sur les plateformes UGC.

Plus ici : http://adage.com/digital/article?article_id=134056

Qu’est-ce qu’il faut en penser ?
Le web pas approprié à une consommation « rituelle », « rendez-vous » récurrent ?
L’effet Grande messe serait complètement réservé à la télévision….encore pour le moment ?

Plus d’un million de vus en une semaine pour cette vidéo Samsung. Pourquoi je la signale :

- Un très joli cas d’école

- Elle démarre en empruntant d’abord tous les codes des videos des internautes : cheap qualité d’image, esprit démo et tutorial. Pour déboucher sur du surprenant, décalé. En restant sur les même codes esthétiques, le même registre culturel, elle facilite son adoption.

- Ils ont capté un style de video autour des produits électroniques (first look, la démo avec avis perso du blogueur, howto) pour la détourner.

Pour comparaison, ex "classique" de ce format de contenu que l’on peut appeler "User generated Review" critique générée par les utilisateurs.

Autres billets sur ce sujet sur PDLD :

- Effet carte postale et nain de jardin

- Petit film d’anticipation sur Google Maps : freaky !

- Les secrets du Buzz. Petit tour du web du Howtobuzz