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Je viens de tomber sur une vidéo où Li Edelkoort elle-même raconte chacun des thèmes qu’elle mettait en scène comme tendance. Très synthétique mais suffisant pour se projeter.
D’autant plus si on retient sa propre définition de l’exercice de tendance : du collage.
Visualiser et laisser les associations se faire !

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Ou le placement de produit dans l’univers de la Playmette.

Y a définitivement de l’idée dans cette pub vidéo disponible sur le site de Playboy : on y voit deux filles se partager un sandwich de l’enseigne Quizno.

On ne sait pas si l’association est réussie : si une pub….bandante….est également salivante.

Mais à retenir la scénarisation de l’espace pub des médias online.  L’achat d’espace est mort ; vive la création d’espace.

Le Free Cone Day est un événement annuel de l’entreprise depuis 1979 pour fêter l’anniversaire de l’entreprise. Cette année, il s’agit du trentième anniversaire. La date n’est pas fixe, c’est en avril en général et il faut avoir l’anniversaire en tête pour ne pas rater cette journée de distribution de glace dans Paris (sans doute ailleurs aussi mais je ne sais pas). Et parfois, on avait la surprise de croiser dans la rue, sans l’avoir en tête, des stands où des glaces étaient distribuées. C’était une jolie opération, où la glace était libre, gratuite, abondante, non-contingentée… Cette opération reflétait la douce/généreuse folie de cette marque dont l’un des fondateurs n’avait pas hésité à participer à la création de True Majority après le 11 septembre. Une marque en avance sur les autres par les goûts de ses glaces, avec une forte dimension sociale dès les années 80. Depuis 2000, Ben & Jerry’s a été racheté par Unilever.

Je n’ai pas du tout aimé la campagne pour le Free Cone Day cette année : le nom disparaît ! Plus de Free Cone Day… En 2006, au moins, c’était le nom de l’opération en France. Avant, après, je ne me rappelle plus.

À la place de ce très beau nom : 100 000 glaces, ce côté comptable m’a un peu glacé. Il fait perdre toute poésie à cette opération.

Je suis allé sur le site de l’opération pour voir. Même déception, de la soupe avec une compilation Béatrice Ardisson, un partenariat avec les Virgin Megastore, marque à l’univers très éloigné de Ben & Jerry’s dans ma perception.

Où est partie l’inventivité des fondateurs ? Où est partie la gratuité, la liberté ? Offrir des morceaux de musique à cette occasion, c’est dénaturer l’opération me semble-t-il. Cela valait-il le coût (coup) de dénaturer cette opération pour collecter des mails ? Quel est l’intérêt de déclasser cette marque en l’accolant à une autre pour son anniversaire ? Dans un autre contexte, ce dispositif me paraîtrait plutôt intéressant, ici, il dénature l’anniversaire d’une marque mythique.

« Il y a une personne au bureau qui n’achètera jamais votre produit »

Elle parlait de moi et elle avait raison. Elle m’a cependant demandé de tester, j’ai testé le produit. Je n’en mangerai pas chez moi mais pour dépanner, ce produit m’a convaincu.

Démonstration de pouvoir de prescription du pair appliqué ?

Je connaissais déjà Fast Food: Ads vs. Reality qui faisait sourire, réfléchir.

Via le blog Consottisier de Libération, je découvre cette initiative du site allemand Pundo3000 : Emballage vs. réalité

On pense assez fortement à la vidéo de Dove et aux magiciens de Photoshop et d’Illustrator qui ont laissé parler leur créativité pour représenter les produits sur les emballages…
Donner envie par de belles images est une mécanique naturelle mais ne serait-il pas temps de s’interroger sur l’abîme entre la représentation des produits jouant notamment sur de nombreux codes diététiques (fruits, légumes, lait), bien loin de la réalité ?